L'optimisation pour les moteurs de recherche (également appelée SEO) est l'une des activités de marketing les plus importantes pour ton site Web. Grâce au SEO, tu peux améliorer ton classement dans les moteurs de recherche pour certains termes de recherche (mots-clés).
En général, nous faisons la distinction entre le SEO on-page et le SEO off-page. Toutes les activités de SEO qui ont lieu directement sur ton site Web sont on-page, par exemple l'optimisation des textes. Les actions off-page comprennent l'obtention de liens depuis d'autres sites Web.
Passer à :
- Pourquoi le SEO est-il important ?
- Comment les moteurs de recherche classent-ils les résultats ?
- Comment rédiger du contenu optimisé pour les moteurs de recherche
- Les liens et ton site Web
- Mots et phrases-clés
- Les outils pour trouver les bons mots-clés
- Noms des fichiers images
Pourquoi le SEO est-il important ?
La grande majorité des internautes ne consultent que la première page des résultats des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Par conséquent, tu gagnes en visibilité si tu peux positionner ton site Web à la première page, de préférence parmi les premiers résultats. Il est important d'avoir un bon classement afin d'attirer plus de visiteurs via les moteurs de recherche.
Comment les moteurs de recherche classent-ils les résultats ?
Le classement dans les moteurs de recherche est un processus très complexe qui permet de s'assurer que seuls les résultats les plus pertinents sont classés en haut.
Google utilise des logiciels puissants (appelés « crawlers » ou robots d'indexation) afin de scanner toutes les données sur le Web. Les pages Web sont ensuite indexées par la base de données de Google. Les robots d'indexation utilisent les liens pour naviguer de page en page. Ils balayent chaque page à la recherche de mots-clés et de synonymes. Ils évaluent également la qualité du contenu. Par exemple, ils quantifient le nombre de liens qui dirigent vers cette page et la pertinence des liens, parmi de nombreux autres facteurs.
Comment rédiger du contenu optimisé pour les moteurs de recherche
Lorsque tu rédiges les textes pour ton site Web, comme les descriptions de produits ou les pages de la Foire aux questions par exemple, tu dois toujours garder certaines règles à l'esprit :
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Offrir un contenu de qualité
Même si le SEO est une technique utile pour promouvoir ton site Web, tu ne dois pas oublier que tu n'écris pas ton contenu pour Google, mais pour tes visiteurs. Tes textes doivent toujours conserver un haut niveau de qualité et d'authenticité. Tu devrais toujours te poser cette question : Ce contenu est-il pertinent et utile pour mes visiteurs ? Si les visiteurs passent du temps sur ton site Web, c'est positif pour ton classement : Dans son algorithme d'indexation, Google pourrait prendre en compte le taux de rebond et le temps passé sur chaque page. -
Un contenu unique et original
Pour être bien classé sur Google, tu dois toujours utiliser un contenu unique disponible nulle part ailleurs sur le Web. -
Mise en forme du texte
Lorsque tu rédiges un texte pour le Web, quelques règles techniques doivent être suivies concernant la mise en page HTML de ton contenu. En particulier, il est préférable de mettre les titres, rubriques, listes à puces et les mots-clés en gras.
Les liens et ton site Web
Comme tu le sais, les robots d'indexation de Google recherchent sur le Web les liens d'un site Web à l'autre. Afin d'améliorer ton classement, il est très important que d'autres sites Web établissent un lien vers ton site Web.
Voici quelques conseils pour obtenir plus de liens.
Le contenu est roi
Comme indiqué, tu dois toujours t'efforcer de fournir un contenu de qualité. S'il est intéressant et unique, tu augmentes tes chances que les internautes, les blogueurs et autres partagent ton contenu via des liens.
Partage sur les réseaux sociaux
Afin d'avoir des liens dirigeant vers ton site Web, tu peux commencer par partager ton propre contenu sur tes pages de réseaux sociaux. Mais ne pollue pas le Web avec trop de liens vers ton site Web. Google sanctionne le spam et ton classement pourrait en pâtir. Ta communication sur les réseaux sociaux doit être authentique et adaptée à ton groupe cible. Dialogue avec tes clients via Facebook, Twitter ou Pinterest par exemple.
Liens internes
Tu peux créer des liens entre les pages de ton site Web. Si ces liens sont pertinents et justifiés, cela ne peut qu'ajouter de la valeur à ton site Web. Tes visiteurs peuvent naviguer plus facilement et Google considère également cela comme positif.
Mots et phrases-clés
Lorsque les moteurs de recherche explorent les pages Web, chaque mot est pris en considération afin de déterminer les principaux mots-clés de cette page. Il est donc conseillé de réfléchir aux mots-clés liés à ton secteur. Dresse une liste de ces mots-clés et recherche des synonymes. Envisage également le principe de la longue queue : Tu peux utiliser de nombreux mots-clés de niche différents.
Qu'est-ce qu'un bon mot-clé ?
La plupart des personnes utilisent des mots courants lorsqu'elles font des recherches sur le Web. Tes mots-clés doivent également être adaptés à ton groupe cible. Si tu cibles les adolescents, tu devras peut-être utiliser des mots-clés différents de ceux utilisés pour les personnes plus âgées.
Un bon mot-clé doit être capable de générer du trafic vers ton site Web, être extrêmement compétitif et être pertinent afin de t'apporter des visiteurs qualifiés plus susceptibles d'acheter quelque chose. Tu peux également utiliser des phrases de mots-clés avec une combinaison de 3 ou 4 mots pour lesquels il existe peu de concurrence.
Les outils pour trouver les bons mots-clés
Google Suggest
Cet outil dévoile certains des mots-clés les plus utilisés. Saisis simplement un mot dans la barre de recherche Google et tu verras apparaître une liste des expressions qui sont souvent cherchées.
Mots-clés associés de Google
Lorsque tu effectues une recherche sur Google, une liste de mots-clés associés s'affiche tout en bas de la page.
Outil de planification des mots-clés Google Ads
L'outil de planification des mots-clé est l'un des outils les plus utiles en termes de SEO. Tu peux rechercher des mots-clés et voir à quelle fréquence ils sont utilisés par les utilisateurs de Google. Tu peux également trouver d'excellentes suggestions de mots-clés associés.
Noms des fichiers images
Comme indiqué précédemment, Google n'indexe pas le texte dans les images. Toutefois, tu peux utiliser des images pour améliorer ton classement. Tu peux leur donner des noms de fichiers porteurs de sens et riches en mots-clés. Ainsi, au lieu d'utiliser des noms de fichiers comme « IMG2415.jpg » , tu peux utiliser « chicago-bulls-basketball-jersey.jpg ».